ΓΙΑΤΙ ΟΙ ΜΕΓΑΛΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ "ΑΓΚΑΛΙΑΖΟΥΝ" ΤΗ ΜΟΔΑ;

Eνώ, η Nike και η Adidas ανακοινώνουν νέες συνεργασίες με σχεδιαστές, όπως η Johanna F. Schneider και ο Junichi Abe, παρατηρούμε τη στροφή που κάνουν οι γίγαντες της αθλητικής βιομηχανίας να προσεγγίσουν τους λάτρεις της μόδας.

H Νike κυκλοφόρησε μια καινούργια συλλογή με τη σχεδιάστρια Johanna Schneider από το Βερολίνο, με το όνομα NikeLab x JFS. Mια συλλογή που εκτείνεται στους κόσμους της υψηλής ραπτικής, αλλά και της δημιουργίας αθλητικών ειδών για υψηλές επιδόσεις. Η Adidas, στη ανδρική Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι, παρουσίασε μια νέα συνεργασία με τον Iάπωνα, Junichi Abe, τον σχεδιαστή που είναι πίσω από το Brand Kolor, ο οποίος σχεδίασε 21 σχέδια ρούχων και 2 διαφορετικά σχέδια υποδημάτων. Aυτές είναι οι δύο πιο πρόσφατες προσθήκες fashion designer στην προσπάθεια των δύο κορυφαίων εταιρειών αθλητικών προϊόντων, των οποίων έως τώρα η βασική τους ταυτότητα είχε να κάνει μόνο με τις αθλητικές επιδόσεις, να προσεγγίσουν τη μόδα. 

Mary-Karlie-Main-656x437

Karlie Kloss modelling Pedro Lourenço for Nike, (R) Mary Katrantzou x Adidas | Source: Nike, Adidas 

H Νike, που μέχρι τώρα παραδοσιακά εστίαζε στις καμπάνιες με πρόσωπα από τον αθλητικό χώρο, ξεκίνησε να συνεργάζεται με το γνωστό μοντέλο, Karlie Kloss, για μια μεγάλη καμπάνια που απευθύνεται στις γυναίκες. Αν και η Karlie Kloss είναι πρώην μπαλαρίνα και ασχολείται συστηματικά με τη γιόγκα, η εταιρεία ποτέ μέχρι τώρα δεν είχε χρησιμοποιήσει ένα μοντέλο για κεντρικό της πρόσωπο. Eπίσης, η Nike οργάνωσε ένα μεγάλο high profile fashion show τον περασμένο Οκτώβριο στη Νέα Υόρκη, στη διάρκεια του Women’s Innovation Summit, όπου παρέλασαν οι 27 καλύτερες αθλήτριες του κόσμου, αλλά και τα supermodels Karlie Kloss και Joan Smalls για να γιορτάσουν τη συνεργασία της εταιρείας με τον βραζιλιάνο σχεδιαστή, Pedro Lourenço. To show παρακολούθησαν οι καλύτεροι fashion editors από όλον τον κόσμο. H Adidas, από την άλλη, εκτός από τις μακροχρόνιες συνεργασίες με τη Stella McCartney, (Adidas by Stella McCartney) και Yohji Yamamoto (Y-3), προχώρησε σε νέες συνεργασίες με τους Raf Simons, Rick Owens, Mary Katrantzou and Jeremy Scott. 

 SP15 JFS Cape Detail Landscape native 1600-500x307

NikeLab x JFS | Source: Nike 

Tι είναι αυτό, λοιπόν, που έκανε τις τεράστιες εταιρείες αθλητικών προϊόντων να στραφούν στο χώρο της μόδας και να επενδύσουν σε μια νέα προσέγγιση της φιλοσοφίας των προϊόντων τους;

Την απάντηση δίνει ο πρόεδρος της Nike, Trevor Edwards: «Για τη Nike κρίσιμος παράγοντας είναι η ανάπτυξη των αγορών στο γυναικείο ένδυμα και το γυναικείο active wear στα οποία το κλειδί είναι η μόδα και το στιλ. O περισσότερος κόσμος δε γνωρίζει πόσο μεγάλη είναι η γκάμα της γυναικείας σειράς μας. Μέχρι τώρα φτάνουμε πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια και έως το 2017 σκοπεύουμε να φτάσουμε τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια. Bλέπουμε ανάπτυξη στα τμήματα προϊόντων των αθλητικών δραστηριοτήτων, όπως η προπόνηση και το τρέξιμο, αλλά και στο ύφος και το στιλ. Το κολάν είναι το νέο τζιν. Παρατηρήσαμε πως οι γυναίκες επιλέγουν το ίδιο, είτε έχει να κάνει με τα αθλητικά τους ρούχα είτε με το καθημερινό τους ντύσιμο, με μοναδικό γνώμονα το στιλ και ότι η διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στα προϊόντα που επιλέγουν για την προπόνησή τους και στα καθημερινά τους ρούχα είναι πλέον πολύ λεπτή. Επίσης, μάθαμε πως η ταχύτητα με την οποία πρέπει να προωθούμε τα προϊόντα στην αγορά είναι πολύ μεγαλύτερη για τις γυναίκες, καθώς και η ποικιλία σε σχέδια και χρώματα. Η ποιότητα είναι σταθερή, αλλάζει όμως ο τρόπος παρουσίασης του προϊόντος, που δεν εστιάζει μόνο στα καλά χαρακτηριστικά του, αλλά και στο στιλ και σε νέα looks, που θα ενθουσιάσουν τον καταναλωτή».

«H Νike δεν είναι μια εταιρεία μόδας, πρώτα απ' όλα όμως πρέπει να αφουγκραζόμαστε τις ανάγκες των αθλητών και να τους δίνουμε καινοτόμες λύσεις, επίσης οφείλουμε να αναγνωρίσουμε και την ανάγκη της γυναίκας να είναι πιστή στο στιλ ακόμα και με τα active ρούχα της. Οι γυναίκες δε χρειάζεται πια να επιλέγουν σε πρακτικά άρτια τεχνικά προϊόντα και σε προϊόντα μόδας», δήλωσε η Julie Igarashi, αντιπρόεδρος του τμήματος σχεδίασης των προϊόντων γυναικείας προπόνησης της εταιρείας. 

ADIDAS SS15 02 026-500x333

Adidas by Raf Simons | Source: Adidas

 

«Για την Adidas οι συνεργασίες μόδας είναι ένας τρόπος επέκτασης του δημιουργικού οικοσυστήματος της εταιρείας και μια προσπάθεια να κρατούν τους καταναλωτές συνδεδεμένους και ενθουσιασμένους σε μια αγορά που κινείται πολύ γρήγορα. O ρυθμός έχει αυξηθεί πάρα πολύ, ο κόσμος πηγαίνει στις πιο ευκίνητες μάρκες μόδας στον κόσμο, όπως Zara, Η&M, που κάθε μήνα  παρουσιάζουν καινούργια προϊόντα, καθώς και οι high fashion οίκοι ανανεώνονται με εμβόλιμες συλλογές κάθε 3 μήνες. Πρέπει, λοιπόν, και εμείς να παρουσιάζουμε το λιγότερο κάθε εβδομάδα κάτι καινούργιο και να εξιτάρουμε το εμπορικό κοινό», δηλώνει ο Dirk Schönberger, creative director της Adidas.

To αθλητικό στιλ είναι στην πραγματικότητα μια γιγάντια αγορά, είναι τρόπος ζωής και έχει αρκετά στοιχεία από τη μόδα, είναι αυτό ακριβώς που θέλουν οι καταναλωτές. H επιτυχία για την Adidas είναι το εύρος της να εκτείνεται σε ένα αθλητικό ρούχο υψηλών προδιαγραφών ώστε να προσελκύει και τον νεαρό lifestyle καταναλωτή. Ο creative director της Adidas συνεχίζει:« Η επιτυχία των πρόσφατων συνεργασιών με τους διάσημους σχεδιαστές μόδας μετριέται περισσότερο με τη βελτίωση του ονόματος της Adidas και δε μεταφράζεται τόσο με τις πωλήσεις. Όμως, πάντα σκοπός μας είναι να σπάμε τους κανόνες και να μην κάνουμε το αναμενόμενο. Αυτό είναι που θέλουμε να αντιλαμβάνεται ο κόσμος για εμάς και αυτό επιδιώκουμε με κάθε νέα συνεργασία».

Η νέα προσέγγιση της φιλοσοφίας των αθλητικών εταιρειών στηρίζεται στο νέο τρόπο ζωής, με  μεταβλητές που αλλάζουν συνεχώς, τάσεις που ανανεώνονται με ταχύτητα και ποικιλία προϊόντων από πιο low budget εταιρείες, αλλά και από επώνυμους οίκους. Είναι μερικά από αυτά που διαμορφώνουν το νέο σκηνικό και βάζουν στον εμπορικό στίβο τις μεγάλες φίρμες να βρίσκουν καινούργια τρικ και στρατηγικές για να πουλήσουν τα ακριβά προϊόντα τους πιο εύκολα. H ανάγκη να αισθανόμαστε όμορφα ακόμα και όταν υποφέρουμε πάνω στο διάδρομο ενός γυμναστήριου ή στο στρωματάκι της γιόγκα ίσως να είναι η μεγαλύτερη από τις ανάγκες του αγοραστικού κοινού. Αδιαμφισβήτητα, κανείς πλέον δεν πηγαίνει στο γυμναστήριό του με το τρύπιο παλιό του μακό, εκτός και αν έχει επώνυμη υπογραφή…

 

Aπό την Γεωργία Παντελέ

Πηγή: businessoffashion.com

DO FASHION TRENDS STILL EXIST ?
Luxury The Lagerfeld Way